Tri pravila igre za neolimpijske sponzorje v času olimpijskih iger

26. januar 2026

V jedru olimpizma je vera, da šport lahko prispeva k boljšemu in pravičnejšemu svetu. In tudi zato se olimpijsko gibanje ne osredotoča le na vrhunske dosežke, temveč tudi na izobraževanje mladih, vključevanje ranljivih skupin, enakost spolov, varovanje okolja in spodbujanje miru. Olimpijske igre so največji športni dogodek na svetu in se zaradi svojega pomena v marsičem temeljito razlikujejo od drugih velikih globalnih športnih dogodkov. Med tovrstne razlike sodi tudi jasna opredelitev pravil komuniciranja v olimpijskem obdobju.

V času zimskih olimpijskih iger, ki bodo potekale med 6. in 22. februarjem 2026, je olimpijsko obdobje opredeljeno v času od 30. januarja do 24. februarja 2026. V tem obdobju so pravice neolimpijskih sponzorjev pri oglaševanju in drugih tržno-komunikacijskih aktivnostih, kar se tiče uporabe športnic, športnikov in drugih udeležencev iger, omejene.

»Pravila določa Pravilnik Olimpijskega komiteja Slovenije o komercialnih priložnostih za udeležence zimskih olimpijskih iger Milano Cortina 2026, ki s tem zagotavlja ekskluzivnost olimpijskih sponzorjev, ter ohranja edinstvenost olimpijskega marketinškega programa, financiranje udeležbe športnikov na olimpijskih igrah ter financiranje olimpijskih iger«, je na izobraževanju Marketing TOPX povedala Taja Škorc, vodja marketinga v Olimpijskem komiteju Slovenije.

Ključna so določila Pravilnika, ki določajo, da se lahko športnice in športnike, ki nastopajo na olimpijskih igrah, v oglaševanje neolimpijskih sponzorjev vključi le pod naslednjimi pogoji:

  1. Če neolimpijski sponzorji za to pridobijo soglasja udeležencev.
  2. Ob spoštovanju politik Mednarodnega olimpijskega komiteja in Olimpijskega komiteja Slovenije v zvezi z dejavnostmi, ki so nezdružljive z vrednotami olimpijskega gibanja – prepoved sponzorstev v povezavi s tobačnimi izdelki, z drogami in nekaterimi drugimi kategorijami (npr. igralništvo, pornografija …i).
  3. Če oglaševanje in tržno komuniciranje ne uporablja olimpijske lastnine.
  4. Če dejavnost ne zmanjšuje pravic olimpijskih sponzorjev.
  5. Če za to pridobijo soglasje izvršnega odbora Olimpijskega komiteja Slovenije.
  6. Če oglaševanje predstavlja generično oglaševanje.
    1. Generično oglaševanje je kakršno koli oglaševanje družbe ali blagovne znamke, kjer je edina povezava med zimskimi olimpijskimi igrami, Mednarodnim olimpijskim komitejem, organizacijskim odborom olimpijskih iger Milano Cortina 2026 in/ali Olimpijskim komitejem Slovenije ter dejavnostjo trženja oz. oglaševanja uporaba podobe ali imena udeleženca olimpijskih iger. V tem primeru je pomembno, da je takšna kampanja na trgu vsaj 90 dni pred začetkom olimpijskega obdobja, se izvaja enakomerno in se v olimpijskem obdobju bistveno ne okrepi.
  7.  Kot generično oglaševanje se ne štejejo podporna sporočila, kot so izrazi spodbude, sočustvovanja ali drugačne podpore športniku, športnici ali olimpijski reprezentanci Slovenije v povezavi s sodelovanjem športnika na olimpijskih igrah, ter zahvalna sporočila športniku, športnici ali olimpijski reprezentanci Slovenije za dosežke na zimskih olimpijskih igrah.
  8. Oglaševanje v obliki čestitk in spodbud, ki se nanašajo na udeleženke ali udeležence olimpijskih iger, lahko izvajajo izključno olimpijski sponzorji in le v olimpijskem obdobju.

»Ko govorimo o pravici uporabe športnikov v oglaševalskih kampanjah Olimpijskega komiteja Slovenije in olimpijskih sponzorjev, je pomembno, da zaščitimo pravice sponzorjev olimpijskih iger,« poudarja Taja Škorc.