P&G predstavlja novo zgodbo ob olimpijskih igrah: Ljubezen nad predsodki

Globalna kampanja Ponosni sponzor mam pred začetkom zimskih olimpijskih iger 2018 v Pjongčangu predstavlja zgodbe športnikov, ki se spopadajo s predsodki.

100 dni pred otvoritveno slovesnostjo zimskih olimpijskih iger 2018 v Pjongčangu je podjetje P&G, globalni olimpijski partner, predstavilo video Ljubezen nad predsodki. Gre za nadaljevanje večkrat nagrajene kampanje Hvala, mama. Video prikazuje, kakšen bi lahko bil svet, če bi vsi videli drug drugega skozi oči mame.

Šest zgodb, ki jih lahko vidimo, odseva boj s predsodki, s katerimi se soočajo pravi športniki in ki so tako različni kot športi, v katerih tekmujejo:

• dekle, ki prihaja iz kulturnega okolja, kjer ženstvenost ni združljiva s tekmovanjem;
• fant, ki sanja o tekmovanju v športu, za katerega njegovi starši s trdim delom le stežka zaslužijo dovolj;
• otroci različnih ras, religij in spolnih usmerjenosti, ki gledajo svoj priljubljeni šport in ne vidijo nikogar, ki bi bil videti kot oni sami.

Film slavi vlogo mame, ki ni le prvi in najbolj zavzet zagovornik svojega otroka, pač pa tudi najbolje vidi njegov potencial, ne glede na to, kako ga vidijo drugi. Ogled videa je možen na tej povezavi.

Športniki širom sveta se strinjajo, da je pot do olimpijskih iger lahko posuta z ovirami, ki izvirajo iz predsodkov o tem, kako je videti športnik, koga ljubi ali kako veruje. Nedavna anketa, ki jo je Mednarodni olimpijski komite v imenu podjetja P&G naredil  med olimpijcem, je razkrila:

• 55 % jih je med odraščanjem občutilo predsodke ali obsodbe drugih ljudi.
• 53 % jih je odgovorila, da je bila njihova mama najmočnejši podpornik pri soočanju s predsodki.
• Skoraj vsi (99 %) so menili, da je bilo dejstvo, da je mama verjela vanje, tisto, kar jim je pomagalo, da so postali olimpijci.

P&G so navdihnili športniki, katerih športna pot in osebne zgodbe se odražajo v kampanji:

• Michelle Kwan, ZDA – olimpijka v letih 1998 in 2002, dvakratna dobitnica olimpijske medalje, katere družina se je spopadala z ekonomsko stisko, da je podprla njene sanje o olimpijskih igrah;
• Zahra Lari, ZAE – prva umetnostna drsalka iz emiratov, ki se bo udeležila mednarodnega tekmovanja in upa na uvrstitev na olimpijske igre;
• Mathilde Petitjean, Togo – olimpijka leta 2014, prva smučarska tekačica, ki je na olimpijskih igrah predstavljala zahodnoafriško državo;
• Carina Vogt, Nemčija – olimpijka leta 2014, prva dobitnica olimpijske zlate medalje v ženskih smučarskih skokih. 

»Oglas Ljubezen nad predsodki me je spomnil na pot, ki sva jo z mamo prehodili do olimpijskih iger,« je dejala Michelle Kwan. »Mamina brezpogojna ljubezen in podpora sta bili ključni, da sem se dvignila nad vsakršne sodbe drugih ljudi. Nismo imeli sredstev, kakršna so imele nekatere od mojih tekmic, toda kar najbolj smo izkoristili priložnosti, ki smo jih imeli, in skozi vse smo šli skupaj.«

»V P&G-ju se trudimo ustvariti boljši svet za vse – svet brez predsodkov, z enako zastopanostjo, enakimi glasovi in enakimi priložnostmi,« je dejal Marc Pritchard, direktor za globalni razvoj blagovnih znamk P&G. »Če je svet enakopravnejši, je družba boljša in to vodi v ekonomsko rast. Žal je enakopravnost omejena s predsodki in zavedamo se, da lahko uporabimo svoj glas, da postane sila dobrega in osvetli predsodke, ki omejujejo človeški potencial. Upamo, da bomo spodbudili odprto debato, vplivali na odnos ljudi in v idealnem primeru spremenili vedenje.«

Delite #LjubezenNadPredsodki

Z letošnjo kampanjo nadaljujemo sodelovanje med Fundacijo OKS za športnike iz socialno šibkih okolij ter gloobalnim sponzorjem Mednarodnega olimpijskega komiteja P&G. Lansko leto smo skupaj z ambasadorjem projekta, olimpijcem Vasilijem Žbogarjem in njegovo mamo, za Fundacijo zbrali 20.000 eur.